雾里探花 医药类虚假广告有五大特征

　　　据新华社新疆维吾尔自治区工商
局最近的监测表明，乌鲁木齐市医
疗、药品、保健食品等广告违法现象
比较严重。工商局提醒各族群众警惕
形式多样的违法广告。

　　新疆维吾尔自治区工商局等部门
近日联合执法，在全疆专项整顿规范
医疗、药品、保健食品广告，严厉打
击这三类广告中的违法行为。据对乌鲁木齐市部分媒介统计，约有50％的医疗、药品广告违法或涉嫌违法，保健食品
广告违法率约为30％。

　　自治区工商局广告监督管理处处长吴孟彬说，虚假广告的基本特征一是虚假
不实，夸大宣传，例如“治疗肝病的重大突破”等，与实际诊疗水平不符。二是
超批文发布。有些广告主对批准文件任意增加内容，宣传治愈率和有效率，欺骗
消费者。三是使用非医疗专业技术职务用语。专家、博士等头衔，在医疗广告中
属禁用范围，却被人屡屡使用。四是发布法律明确禁止的广告。例如性病、癌
症、乙肝等疾病的治疗，目前医学科学没有完全解决，许多广告主抓住患者求医
心切的心理，宣称可以完全治愈。五是以新闻报道形式发布广告。例如，类似报
道某医院、某专家的所谓“重大成就”，对消费者具有很强的诱惑性和欺骗性。