睁大眼睛看清保健品广告（健康视点）

　　　明明是减肥食品，却说能治高血
压、冠心病；明明是抗疲劳保健品，
却说有“伟哥”功能……时下，保健
品广告真是越来越“夸张”，越来越
“出位”。虚假广告宣传，片面编造
或夸大功效，成为当前保健品市场最
突出的问题。最近，中国消费者协会
和中国保健科技学会对部分省、市的
保健食品的广告、说明书和产品介绍
手册等进行了调查，结果显示：宣传内容符合法律法规的仅占26.5％，对产品功能进行了虚假宣传的占41.2％，没有
经过卫生部批准、擅自宣称产品具有保健功能的占31.4％，违规、虚假宣传的比
例总数高达73.5％。

　　《保健食品管理办法》规定：标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。但
是，一些保健品企业却大肆宣传其“神奇疗效”，严重误导消费者。如某些保健
品就曾宣传“对心脏病、高血压、肝病、胃病等有辅助疗效”，甚至宣传“具有
抗癌、防癌、治糖尿病作用”。一些保健品经营者利用消费者对高科技了解较少
的情况，大肆鼓吹所谓的“最新科研成果”、“高科技”产品，蒙骗消费者。如
一种名为“目标七公分”的增高贴片，宣称可让使用者在一个月内增高7厘米，并
标榜为“美国高科技产品”，许多消费者购买使用后却没有半点效果。据调查，
所谓的增高贴片，既无报关单、商检单，又无卫生部门批文，实为假冒伪劣产
品。

　　许多保健品的广告宣传中，常利用医疗机构、医生、专家等“权威结论”和
“患者的现身说法”来获取消费者的信任。其实，所谓的“权威结论”和“现身
说法”并不一定是真实可信的，可能只是保健品企业用一定的财物“换”回来用
于博取消费者的信任而已。就算有的患者的“现身说法”是真实的，也可能是极
个别现象，不具普遍性。

　　按规定，凡声称具有保健功能的食品必须经卫生部审查确认。然而，有的保
健食品根本就未经卫生部批准，没有获得卫生批号，却照样大肆宣传“保健功
能”，有些保健食品则编造出一些卫生部从未批准过的功能，如“改善性功
能”、“增高”等来蒙骗消费者。其实，卫生部批准的保健食品功能只有22种：
免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善记忆、改善视力、促进排铅、
清咽润喉、调节血压、改善睡眠、促进泌乳、抗突变、抗疲劳、耐缺氧、抗辐
射、减肥、促进生长发育、改善骨质疏松、改善营养性贫血、对化学性肝损伤有
辅助保护作用、美容、改善胃肠道功能。

　　对于保健品广告的“夸张”现象，有关人士表示，保健品广告问题，其症结
在于没有一个统一的行业标准，大多数企业只按其企业标准行事，并且将此标准
定得很低。另一个问题是保健品广告宣传的基础——科学成分的鉴定存在疑点，
对一些保健品的科学鉴定缺乏权威性。面对越来越“夸张”的保健品宣传，作为
消费者应树立科学的保健观念，以加强营养和坚持锻炼为主，保健品只是起到一
个辅助的作用，并非“灵丹妙药”。选购保健品时，要认真查看有无卫生部的批
准文号。凡声称有治疗或辅助治疗作用的，应有“药准字”或“药健字”批准文
号；凡声称具有保健、预防作用的，应有“卫食健字”的批准文号。