2008年1-8月糖尿病用药广告投放监测分析

一、糖尿病用药广告投放整体分析

糖尿病是危害较大的一种疾病。近年来，人们经济水平日益提高，营养状况明显改善，但也带来了营养结构失衡与营养缺乏的突出问题，从而导致易患上糖尿病。据有关调查数据显示，目前我国糖尿病患者数量已达到4000万人以上，国内糖尿病用药市场日渐成为众多医药企业的重点关注对象。药企之间竞争加剧，品牌宣传显得尤为必要。广告宣传及其他公关活动是糖尿病用药生产企业的主要品牌宣传方式。

根据慧聪行业研究院媒介监测数据统计，1-8月糖尿病用药的平面广告和网络广告投放总额为2284万元，总次数为1561次。

二、糖尿病用药平面广告投放分析

2008年1-8月糖尿病用药平面广告投放总额为2282.8万元，总次数为1262次。从糖尿病用药平面广告选择的重点城市来看，在其投放广告的全国51个城市中，重庆作为首选城市，今年前8个月的广告投入次数才29次，总额便创下200万元的业绩，位居投放广告的城市之首，并在广告份额上以0.37%的微弱优势领先于吉林。重庆、吉林和长春三大城市的广告市场份额之和达到24.4%，成为糖尿病用药市场平面广告投放的主力城市。（见图1） 图12008年1-8月不同城市糖尿药平面广告投放费用比较（前10位）数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测 分广告类型来看，2008年1-8月糖尿病用药的平面广告主要是产品广告，占68.3%；其次是促销广告，占31.1%。（见图2） 图22008年1-8月糖尿病用药平面广告类型构成单位：% 数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测 分品牌来看，2008年1-8月糖尿病用药投放平面广告的品牌多达84种，其中投放费用位列前三位的品牌是康乃尔、恒成、唐复，它们的广告投放费用分别为331万元、266万元、132万元；康乃尔和恒成两个品牌所占的广告份额超过了糖尿病用药整体平面广告市场总额的四分之一。康乃尔品牌广告投放次数较多，但平均每篇广告的投放费用较低；唐复品牌广告投放次数较少，但平均每篇广告的投放费用较高；其余品牌广告投放的次数和平均每篇广告投放费用均较低（见图3）。 图3主要品牌糖尿病用药平面广告投放次数与投放费用比较（费用前10位） 从各品牌的平面广告投放的城市来看，各品牌的平面广告投放呈现出很强的地域性。如吉林省康乃尔药业有限公司旗下的康乃尔品牌，其平面广告主要投放在吉林、长春和沈阳等北方城市；武汉市恒成医药有限责任公司的恒成品牌，其平面广告主要投放在南京和武汉；而唐复品牌仅选择在中原城市——重庆投放；仁芝堂品牌的平面广告则主要选择在南方城市投放，如广东的湛江和江门。

三、糖尿病用药网络广告投放分析

2008年1-8月糖尿病用药网络广告投放总额为12014元，总次数为299篇，远远低于感冒药的广告投放总额。分月份来看，1-4月广告投放费用相差不大，均在1千元左右；5-7月明显上升，广告费用超过了2千元。（见图4）由于糖尿病发病人群的平均年龄在35-55岁，处于事业有所成就的阶段，平时工作很忙，上网休闲时间不多，随着5月的到来，节假日逐渐增多，这个年龄段的人上网休闲的时间也越来越多，厂商因此加大广告的宣传力度，以获取更大的广告效应。 图42008年1-8月糖尿病用药网络广告投放费用比较单位：元 注：８月份统计数字为８月１日至6日。数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

2008年1-8月糖尿病用药网络广告类型全部是产品广告；均为按钮式广告；全部投放在医药健康类型的网站上，投放的频道是E索医药网的药品招标频道和搜药网的首页。由于糖尿病用药以处方药为主，根据《中华人民共和国药品管理法》，处方药可在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物或网站上介绍，但不得在大众传播媒介上发布广告或是以其他方式进行公众为对象的广告宣传，因此糖尿病用药的广告宣传选择专业性较强的医药健康型的网站。