地方媒体见利忘义 虚假广告毒瘤难以根治

　　　秦始皇统一六国后，派遣徐福东
渡，寻找能够长生不老的“灵丹妙
药”。此番作为最终换得的只是耗费
了国家巨大的财力和人力，至于“灵
丹妙药”却连个影儿都没有。

　　然而，秦始皇的美梦却在今天得
以“实现”——比如承诺包治糖尿病
等十大类慢性病的“通脉强肾酒”等
各种标签的“灵丹妙药”，在迅速地席卷国家各个地区的电视台、晚报及都市类报纸。

　　这些看似成为众多患者梦寐以求的“救命稻草”，孰不知其背后隐藏的却是
炒作概念、夸大其词的广告毒瘤，而对于毒瘤的蔓延，势必将严重影响到医疗患
者的切身健康。也因此，在中国消费者协会近年的“全国投诉情况分析”中，药
品行业屡登黑榜。

　　国家工商总局昨天又发布公告，对2007年第一季度监测发现的违法广告及时
进行公开曝光。但是根据前车之鉴，卫生部、工商局、药监局等部门先后出台多
项法规措施进行管制和禁止，虚假违法医疗广告却仍是屡禁不止，短期之内卷土
重来。

为什么这些”毒瘤“对相关部门的管制存在免疫？

　　笔者认为，这主要还是取决于它们的生存环境。由于我国医疗机构数量较
多、规模小，缺少核心竞争力和医疗市场监督，在医疗资源配制不合理，以及医
疗卫生制度滞后的背景中，一些“灵丹妙药”医疗广告尝试着在国内二三线城市
寻找落脚点，而一些地方电视台因为面临没有资金购买更多的节目，和自办节目
又严重亏损等窘境，更乐于接待播出量大、播出时间长的医药购物广告，甚至成
为其广告收入的主要支柱。

　　由此可见，治理违法虚假医疗广告毒瘤，与加强对地方电视台、报纸的医疗
广告审查和监管密不可分。同时，完善医药广告法律法规，加大对违法广告的惩
处力度，提高医药企业广告违法的经济成本，也将有助于切断这些广告毒瘤